Personal branding – Skutecznie buduj swoją markę osobistą

Personal branding, czyli proces budowania silnej marki własnej, to dziś jeden z najważniejszych elementów rozwijania własnego biznesu bądź też kreowania swojej kariery zawodowej. Osobista marka nabiera coraz większego znaczenia, a zaniedbanie prac nad nią może być niebezpiecznym krokiem w stronę zmarnowania swojego potencjału bądź też niewykorzystania go w pełni. Specjalistyczne firmy oferujące kreowanie wizerunku osobistego przekonują, że marka osobista przekłada się na wszystkie aspekty życia współczesnego człowieka. Mieć markę osobistą powinien każdy z nas. Niezależnie od tego, na jakim etapie rozwoju zawodowego się znajdujesz (może dopiero zaczynasz pracę bądź też jesteś w jednej branży od wielu lat), musisz dobrze wiedzieć, jaki wizerunek chcesz budować (warto wziąć pod uwagę zarówno kwestie wizualne jak i komunikację marki osobistej). Model marki osobistej musi być dobrze przemyślany, w przeciwnym wypadku nie będziemy autentyczni dla swojej grupy docelowej. Proces budowania marki własnej to dokładnie zaplanowane zarządzanie swoją karierą i życiem zawodowym w przyszłości. Kto chce budować swój wizerunek profesjonalisty powinien wiedzieć, co wartościowego ma do przekazania odbiorcom swoich usług bądź też produktów. Umiejętne korzystanie z dostępnych narzędzi pozwala stworzyć autentyczną markę osobistą przy stosunkowo niewielkim nakładzie kosztów.

Paulina Romaniszyn profesjonalna fotografia korporacyjna Dyrektor Generalny Stada Polska fotograf Krzysztof Zaleski — Paulina Romaniszyn Dyrektor Generalny STADA Polska

fotografia biznesowa portret biznesowy Marcin Mizgalski strateg doradca zarządu. fotograf Krzysztof Zaleski — Marcin Mizgalski Strateg, Doradca zarządu, Propagator zielonej energii

Na czym tak naprawdę polega proces tworzenia swojej marki?

Coraz częściej widzimy, że sukces danej firmy nie zawsze zdeterminowany jest przez modne logo, bogato wyposażone biuro (choć profesjonalne meble biurowe z pewnością poprawią jakość naszej pracy), aktywność w mediach społecznościowych bądź też większy niż u konkurencji zespół wykwalifikowanych pracowników. O wysokiej pozycji na rynku decyduje obecnie przede wszystkim to czy jej właściciel zadbał o swój osobisty wizerunek (kreowanie swojej osobistej marki zalecane jest także szeregowym pracownikom – należy zdawać sobie sprawę, że jest to niezawodny sposób na zwiększenie swojej atrakcyjności na rynku pracy). Pamiętaj, że budowanie skutecznej marki osobistej to zdecydowanie najważniejszy aspekt Twojej kariery. Z powyższych względów warto rozważyć odbycie szkolenia z zakresu personal brandingu bądź też zatrudnić specjalistę, który pomoże nam stworzyć strategię budowania marki własnej.

Pod pojęciem dobry branding marki kryje się szereg działań mających na celu budowanie takiego wizerunku swojej osoby, aby inni postrzegali nas w konkretny, pożądany przez nas sposób (budowana konsekwentnie marka osobista pozwala kreować bądź też zmieniać postrzeganie naszej osoby w oczach innych ludzi – jest to potężne narzędzie, który każdy powinien znać). Trudno przecenić wpływ jaki ma silna marka na nasz zawodowy sukces, a także na życie prywatne. Skuteczne działania z zakresu marki osobistej mogą dosłownie odmienić nasze życie.

Za określeniem marka osobista kryje się pewna forma autopromocji, która skupia się na budowaniu odpowiedniej reputacji. Poważne podejście do tematu budowania marki własnej daje przewagę w działaniach marketingowych i sprzedażowych. Posiadanie marki własnej zbudowanej w oparciu o rzetelną wiedzę daje nam realną przewagę nad konkurencją.

Proces budowania marki własnej ma charakter ciągły. Żeby zbudować autentyczną markę potrzeba cierpliwości, gdyż nie jest to zadanie na tydzień bądź też miesiąc. Stworzenie silnej marki to wyzwanie na lata. Nawet gdy świadomie nie podejmujemy żadnych czynności, proces kreowania zawodowego bądź też firmowego wizerunku dzieje się cały czas (zaletą silnej marki własnej jest między innymi jej trwałość). Warto więc zadbać o to, aby był to czas jak najbardziej dla nas owocny. Jeżeli posiadamy własną firmę, pomoże nam w tym strona internetowa. Internet sprawia, że stworzenie silnej marki osobistej wymaga mniejszego wysiłku niż jeszcze kilkadziesiąt lat temu (oczywiście pod warunkiem, że kreowanie marki będzie opierało się na aktualnej wiedzy, a nie tylko intuicji).

Dlaczego warto inwestować w branding marki osobistej?

Budowanie osobistej marki przynosi przede wszystkim wymierne korzyści biznesowe. Zadbanie o swój wizerunek osobisty jest doskonałym sposobem na zwiększenie konkurencyjności i bardziej skuteczne realizowanie celów. Sprawia, że stajesz się bardziej widoczny nie tylko wśród potencjalnych klientów bądź też partnerów biznesowych. Personal branding ma wpływ na to, że sprawniej komunikujesz się z odbiorcą, ponieważ widzi on Twoją ludzką stronę i autentyczną wartość, która za nią stoi. Dobrą praktyką, która pomaga budować swój biznesowy image może być przykład skracanie dystansu między firmą a klientem. Wielu ludzi ceni sobie bezpośredni kontakt, który zresztą jest jednym z elementów budowania wizerunku osoby godnej zaufania. Nawet, gdy wykracza to poza naszą strefę komfortu dla osobistej marki warto jest pokonać swoje ograniczenia.

Systematyczne podejście do budowania własnej marki pozytywnie wpływa na wyobrażenie otoczenia o Tobie, dzięki czemu zapewnia Ci wolność – udana strategia personal branding daje Ci szansę zdobywać nowe oferty, możliwości bądź też atrakcyjne kontakty, na które nie miałbyś szans jako osoba nikomu nie znana. Zainwestuj w swój osobisty branding gdy masz już własny biznes bądź też w momencie, gdy znajdujesz się dopiero na początku swojej drogi zawodowej (jeżeli jeszcze masz wątpliwości czy potrzebujesz marki osobistej – zacznij czytać ten artykuł uważnie od początku). Personal branding ma wpływ na sukces wielu początkujących przedsiębiorców. Efekty budowania wizerunku marki może nie pojawiają się natychmiast, ale zdecydowanie są warte planowania i włożonego w nie wysiłku. Dla firmy marka osobista może okazać się jednym z kluczowych motorów rozwoju.

Branding marki to nieustanny proces – zadbaj o utrzymanie marki osobistej

Jak widzisz, praca nad budowaniem wizerunku marki własnej może przynieść wymierne efekty, zarówno na polu zawodowym, jak i biznesowym (udany proces tworzenia marki osobistej może przyczyniać się także do sukcesu osobistego danej osoby). Pamiętaj jednak, że rozpoznawalność i wiarygodny wizerunek osobistej marki polega na ciężkiej pracy – zaniedbanie tego aspektu sprawia, że nie masz wpływu na efekt Twoich działań. Dla silnej marki osobistej kluczowe niezwykle ważne jest zaangażowanie. Staranne wykonywanie swojej pracy to też personal branding. Pracuj więc nad marką osobistą świadomie, a efekty na pewno przyjdą.

Błędem części początkujących przedsiębiorców są zaniedbania w strategii osobistej marki. Niektórzy swój wizerunek chcą zbudować na skróty. Niestety jednorazowa inwestycja w budowanie personal brandingu nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Może okazać się nawet stratą pieniędzy. Należy mieć świadomość, że personal branding polega na spójnej koegzystencji różnych elementów w dłuższej perspektywie czasu. Marka osobista powinna opierać się między innymi na profesjonalnym wizerunku (przy czym profesjonalny wizerunek w różnych branżach może oznaczać zupełnie co innego), określonej strategii komunikacji z klientem bądź też partnerem biznesowym (w zależności od branży może być to komunikacja bezpośrednia lub bardziej formalna), naszej edukacji, doświadczeniu zawodowym, realizowanych przez nas projektach, wydarzeniach, w których bierzemy udział. Dla wizerunku własnej marki ważne są kontakty, które udało się nam pozyskać, działalność w mediach społecznościowych. Profesjonalną markę osobistą tworzymy również poprzez publikowanie artykułów, wpisów blogowych, tekstów w social mediach. Warto jeszcze raz podkreślić, że w kreowaniu marki osobistej chodzi o czas i spójność wizerunku. Jeżeli więc zdecydujemy się publikować artykuły branżowe w internecie, powinniśmy robić to konsekwentnie przez długi czas. Każdy kto ma swoją własną firmę i szczegółowo zgłębił temat marki osobistej wie jak ważny dla innych ludzi jest nasz wygląd. Nikt nie narzuca nam określonego wizerunku, jednak w momencie, gdy już wybierzemy swój biznesowy image, lepiej go nie zmieniać, gdyż na nikim nie wywrze to dobrego wrażenia (takie działania nie pomogą w utrzymaniu osobistej marki, gdyż zostaniemy uznani za osoby niekonsekwentne).

Zdjęcia w działaniach personal branding – marka osobista wykreowana w oparciu o profesjonalne fotografie

Choć potencjalnych kandydatów na pracowników nie powinno się oceniać po zdjęciu, i tak zostawia ono na rekruterach jakieś wrażenie (często większe niż specjaliści ci deklarują). Czy chcemy tego czy nie – są one ważnym elementem wizerunku osobistego danej osoby. Marka osobista postrzegana jest między innymi w oparciu o to jak się prezentujemy. Profesjonalne fotografie mają więc ogromne znaczenie w dla budowania wizerunku specjalisty w swojej branży. Bez nich trudno byłoby zbudować personal branding. Do budowania marki osobistej należy wykorzystać jedynie zdjęcie wykonane przez doświadczonych fotografów biznesowych. Pamiętajmy, że dla marki osobistej ma ogromne znaczenie jakość zdjęć – te wykonane przez amatorów mogą poważnie nam zaszkodzić.

Każdy kto ma swoją własną działalność bądź też stara się rozwijać zawodową karierę powinien wiedzieć, że zdjęcia to ważna forma osobistej marki (przedsiębiorcy odnoszący sukcesy traktują je jako jedną z ważniejszych części tożsamości swojej marki). Specjaliści od personal brandingu swoją pracę zaczynają często od wybrania dobrych zdjęć biznesowych klienta, z którym współpracują. Bez fotografii temat marki osobistej nie istnieje. Gdy jesteśmy kandydatami do pracy bądź też prowadzimy firmę i szukamy partnerów biznesowych zainwestujmy w profesjonalną sesję zdjęciową dla swojej marki. Jeśli interesuje Cię kreowanie wizerunku osobistego, pokaż zdjęcia, na których jesteś prawdziwy, a jednocześnie takie, które przedstawiają Twoje mocne strony. Zadbaj też o profesjonalną aranżację i scenografię.

Dobrym pomysłem jest sesja wizerunkowa – zdjęcia zrobione przez zawodowego fotografa będziesz mógł wykorzystać potem w materiałach brandingowych. Jeśli chcesz pokazać się w roli eksperta w danej dziedzinie, możesz też rozważyć tzw. fotografa towarzyszącego, który dokumentuje nie tylko Ciebie, ale i Twoją pracę. Nie zapominaj też co jakiś czas zdjęć aktualizować (tylko aktualne zdjęcia pomagają w utrzymaniu osobistej marki), aby na każdym etapie Twojej kariery oddawały powagę zajmowanego stanowiska i wyglądały wiarygodnie. Porozmawiajmy o Twoich potrzebach wizerunkowych.

Kreowanie wizerunku osobistego – temat aktualny jak nigdy dotąd

Temat osobistej marki istnieje współcześnie w świadomości przedsiębiorców i pracowników, którzy jeszcze kilka lat wcześniej zupełnie nie przywiązywali wagi do wizerunku. Obecnie sytuacja na rynku jest skomplikowana jak nigdy dotąd. Rozwój nowych technologii sprawił, że możemy nawiązywać kontakty biznesowe z osobami znajdującymi się na drugim końcu świata (i to bez konieczności wychodzenia z domu). Jednocześnie nasza konkurencja jest tak duża jak nigdy wcześniej. Możemy ją pokonać tylko poprzez kompleksowe zadbanie o swój wizerunek. W swych działaniach personal brandingowych powinniśmy postawić między innymi na profesjonalne zdjęcia biznesowe, dzięki którym przyciągniemy uwagę potencjalnych odbiorców naszych usług.

Porozmawiajmy o Twoich potrzebach wizerunkowych.

ZAREZERWUJ KONSULTACJĘ »

Opinie klientów

Miałem przyjemność skorzystać z usług Krzysztofa Zaleskiego - portret o charakterze biznesowym i jestem absolutnie zachwycony efektami. Krzysztof to prawdziwy magik za obiektywem — nigdy wcześniej na żadnym zdjęciu nie wyglądałem tak dobrze! Jego profesjonalizm, dbałość o szczegóły i umiejętność stworzenia swobodnej atmosfery podczas sesji są nieocenione. Jeśli szukasz fotografa, który potrafi uchwycić to, co najlepsze, gorąco polecam Krzysztofa. Dziękuję za wspaniałe doświadczenie!

Krystian Lewecki Radca Prawny Head Of Legal Affairs
Pełen profesjonalizm i niezwykłe zaangażowanie w swoją pracę. Sesja zdjęciowa odbyła się w spokojnej, ciepłej, pełnej empatii atmosferze. Pan Krzysztof jest przemiłą osobą, a jednocześnie świetnym specjalistą. Udziela cennych porad i wskazówek. Dzięki temu można przed jego obiektywem poczuć się pewnie i swobodnie. Efekt sesji zachwycający. Powstały piękne portrety, które pokazują emocje. Bardzo dziękuję i serdecznie polecam!

Beata Rubanowicz Lekarz okulista
Zdecydowanie rekomenduję Krzysztofa Zaleskiego - od lat na różnych etapach swojej kariery potrzebując profesjonalnych zdjęć i to nie tylko biznesowych, korzystam z jego usług. Krzysztof to fachowiec w pełnym tego słowa znaczeniu, z doskonałym zrozumieniem potrzeb i celów biznesowych, którego cechuje także, elastyczność oraz szybkość w działaniach. Polecam go wszystkim tym osobom, które szukają w zdjęciach czegoś więcej.

Michał Świderski Marketing Manager, Doradca zarządów
Doskonały Profesjonalista, skoncentrowany na pracy z człowiekiem nie tylko na technicznej stronie fotografii. Dzięki temu jakość i wiarygodność zdjęć jest wysoka. Pan Krzysztof potrafi wydobyć z postaci jej charakter i uwypuklić to co najlepsze w człowieku. Ogromna przyjemność pracy z takim Fachowcem. Dziękuję.

Paulina Romaniszyn General Manager STADA Group
Serdecznie polecam Krzysztofa Zaleskiego. Pracowałem z wieloma fotografami, ale Krzysztof Zaleski ma jedną unikalną cechę pracuje tak długo, aż uzyska u klienta efekt WOW. Zdecydowanie polecam!

Sergiusz Trzeciak Ekspert marketingu politycznego, kształtowania wizerunku publicznego i marki osobistej
Fotografa Krzysztofa Zaleskiego poleciła mi moja przyjaciółka już jakiś czas temu. Bardzo się ciesze, ze udało mi się w końcu skorzystać z jego usług - Krzysiek wykonał dla mnie kilka portretów biznesowych, z których jestem bardzo zadowolona. Sesja odbyła się sprawnie, w przyjemnej atmosferze i z pełnym profesjonalizmem. Ciesze się, ze miałam okazję pracować z człowiekiem pełnym pasji, a jednocześnie szalenie ciepłym i dostępnym. Polecam każdemu, bo wizerunek to ważna rzecz, a Krzysztof doskonale wie jak wyciągnąć z fotografowanego to co najlepsze.

Beatrice Bouchet Prezes zarządu B&B Hotels Polska.
Praca z Krzysztofem jest fantastyczna – bez stresu i na luzie, ale jednocześnie bardzo profesjonalnie. Jeszcze przed sesją dostaliśmy szczegółowe wskazówki: jakie stroje zabrać, jakich wzorów czy kolorów unikać – było to bardzo pomocne. W czasie sesji Krzysiek dawał konkretne rady, ale jednocześnie było miejsce na własną inwencję a czasem i wygłupy. Dużo rozmów i szczegółowych pytań pomogło określić charakter i klimat zdjęć. Krzysiek to też bardzo taktowny i kulturalny człowiek. Polecam go każdemu kto niecodziennie stoi przed aparatem, a chce mieć profesjonalne i fajne, ale niekoniecznie oczywiste zdjęcia.

Aneta Stawicka Kierownik ds. komunikacji i edukacji Rekopol SA
Fotografowanie się to, delikatnie mówiąc, nie jest moje ulubione zajęcie. Sesja zdjęciowa u pana Krzysztofa była komfortowa i szybka. Na dodatek efekt w mojej ocenie dobry. Profesjonalne podejście do Klienta. Wszystkim szczerze polecam.

Andrzej Kotfis Dyrektor Sprzedaży do Klientów SME i SOHO Orange Polska
Pan Krzysztof Zaleski kilkakrotnie przeprowadzał sesje fotograficzne o tematyce biznesowej dla firmy MGW Corporate Consulting Group Sp. z o.o. Za każdym razem sesje przeprowadzone były w sposób profesjonalny i z pełnym zaangażowaniem. Dzięki swoim umiejętnościom interpersonalnym, pan Krzysztof potrafi stworzyć miłą i przyjazną atmosferę i wykonać fotografie uwydatniające charakter portretowanej osoby. Dodatkowo cenimy sobie bardzo dobry kontakt z Panem Krzysztofem, zarówno telefoniczny jak i mailowy, co pozytywnie wpływa na naszą współpracę. Z przyjemnością rekomendujemy Pana Krzysztofa Zaleskiego jako rzetelnego, kompetentnego i pełnego pasji fotografa.

Małgorzata Janic Specjalista ds. Wsparcia Sprzedaży w MGW Corporate Consulting Group Sp. z o.o.
Poprosiłem Krzysztofa o kilka zdjęć biznesowych. Praca z nim podczas sesji była czystą przyjemnością. Krzysztof był bardzo przyjazny i serdeczny - od razu nawiązaliśmy nić porozumienia. Krzysztof wykazał się niezwykłym przywiązaniem do szczegółów i nieustannym dążeniem do osiągnięcia jak najlepszych rezultatów. Krzysztof szybko dostarczył ostateczną wersję zdjęć, które były wyjątkowej jakości zarówno pod względem technicznym, jak i komunikacyjnym. Gorąco polecam Krzysztofa do realizacji dowolnych zdjęć biznesowych.

Marek Kowalczyk MANDARINE Project Partners
Jeśli szukacie kogoś, kto nie tylko zrobi Wam piękne zdjęcia, ale także zadba o każdy szczegół podczas sesji to polecam Wam Krzysztofa. Wyczucie stylu i dobra atmosfera podczas zdjęć gwarantowana.

Weronika Jelińska Radca prawny
Zdecydowanie rekomenduję usługi Krzysztofa Zaleskiego. Cenię sobie bardzo jego profesjonalizm, elastyczność i ogromną serdeczność. Od pierwszego kontaktu i etapu dopinania szczegółów oferty mogliśmy liczyć na doskonałą komunikację, otwartość na nasze potrzeby i zrozumienie. W efekcie udało nam się sprawnie przeprowadzić sesję zdjęciową 20 osób. To, co wyróżnia pracę z Krzysztofem to jego ogromna empatia i zrozumienie zarówno celów biznesowych prowadzonych działań, jak i fantastyczne podejście do fotografowanych osób. To samo dotyczy także selekcji zdjęć i postprodukcji, w które Krzysztof również wkłada mnóstwo serca. Byliśmy pod wrażeniem zarówno profesjonalnej obsługi, zrobionych zdjęć, jak i podejścia Krzysztofa do sesji i klientów. Dziękujemy i zdecydowanie polecamy!

Katarzyna Gorczyńska PR Manager agencja Plej sp z o.o.
Spotkanie z fotografem, który lubi siebie, ludzi oraz to co robi, często przynosi efekty znacząco przekraczające wstępne oczekiwania klienta. Podobnie było i w moim przypadku, za co bardzo dziękuję.

Tomasz Chodkowski Prezes zarządu w Grenevo Polska Sp. z o.o.
Współpracowaliśmy z Krzysztofem przy wielu sesjach biznesowych, zarówno dla klientów indywidualnych jak i zespołów firm. Wspólnie realizujemy m.in. projekt "Prawnik w obiektywie". Miałam przyjemność także stanąć przed jego obiektywem sama. To co się dzieje w trakcie tych sesji jest trudne do opisania. To trzeba po prostu doświadczyć! Konkrety. Ta atmosfera. I cierpliwość i indywidualne podejście. Każdy jest tak samo ważny, w tym momencie najważniejszy. Każdy portret pomaga w budowaniu wizerunku w biznesie. Każdemu. Cieszę się, że na swojej drodze spotkałam człowieka-fotografa, który wie i dzieli się tą wiedzą z innymi, że dobry portret to nasz atut. Nie tylko w biznesie. Pomaga też w samoświadomości, że to co robimy jest ważne i to jak komunikujemy się jest ważne, że w dzisiejszych czasach internetu i marketingu 2.0. poznają nas ludzie po portrecie w sieci i że my możemy mieć wpływ na to jak nas odbiorą w tym pierwszym kontakcie. Pomaga też uśmiechnąć się, że ta babka na zdjęciu jest fajna! Do tego ma wokół siebie ludzi również profesjonalistów, którzy dbają o to jak wyglądamy i czujemy się na zdjęciu. Dziękuję za to i polecam każdemu, każdemu kto dostrzega wymierną wartość w jakości i docenia profesjonalizm. Każdemu kto chce wejść na wyższy poziom. Do zobaczenia przy kolejnej sesji!

Monika Muracka menedżer ds. rozwoju, Marketing dla prawników
Potrzeba budowy profesjonalnego wizerunku pojawia się ludziom na różnym etapie ich kariery. Do niedawna wystarczało zdjęcie "paszportowe". Coraz częściej nie wszystkim to wystarcza. Przez kilka lat korzystałem ze zdjęć robionych mi przez fotografów z gazet i czasopism przy okazji zamieszczanych tam moich artykułów. Zazwyczaj były szybkie, acz profesjonalne sesje półgodzinne lub godzinne. Miałem to szczęściei przyjemność, że spotkałem na swojej ścieżce zawodowej Krzysztofa Zaleskiego - Fotografa z pasją.Dla Krzysztofa portret profesjonalisty powinien odzwierciedlać osobowość, zainteresowania i misję życiową fotografowanego. To wymaga czasu na rozmowy, zebrania niezbędnych informacji o osobie. Krzysztof podszedł do swojego zadania z ogromnym zaangażowaniem. Po dłuższej rozmowie przygotował razem z grafikiem kilka koncepcji. Gdy po dyskusjach wybraliśmy jeden z wariantów Krzysztof wytrwale dążył do jej realizacji. Nie było to łatwe, sam pewnie bym się poddał przeciwnościom losu. Krzysztof dopiął swego. Sesja odbyła się wg planu i zakończyła się o czasie. Praca z Krzysztofem to prawdziwa przyjemność i fascynująca przygoda. Serdecznie i gorąco polecam.

Grzegorz Turniak Właściciel Akademia Rekomendacji
Miałam przyjemność współpracować z Krzysztofem Zaleskim w zakresie projektu reklamowego, w który zaangażowani byli jedni z najważniejszych klientów firmy. Temat był niezwykle trudny, ponieważ należało wykazać się niezwykłą delikatnością w stosunku do osób biorących udział w sesji, a jednocześnie osiągnąć zamierzony efekt dostosowując się do warunków panujących w drukarni (produkcja szła pełną parą). Krzysztof wzorowo wywiązał się z powierzonego zadania, tworząc miłą i przyjazną atmosferę, która pozwoliła zaoszczędzić stresu moim klientom oraz ich cenny czas. Profesjonalizm, jakim wykazał się Krzysztof zaowocował serią doskonałych zdjęć, które zdobiły zarówno okładki magazynów branżowych, jak i stoisko firmy Agfa Graphics podczas targów Poligrafia 2007 w Poznaniu. Gorąco polecam współpracę z Krzysztofem Zaleskim !

Paulina Suchodolska AGFA GRAPHICS